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カテゴリー：マーケティング

デジタルメディアdigital media

デジタルメディアとは、パソコンなどを用いたウェブサイト、電子メールなどの伝達経路のこと。近年では携帯電話もデジタルメディアに含まれるようになってきた。

デジタルメディアには、他のメディアには見られないいくつかの顕著な特徴がある。（1）情報の伝達が双方向で、かつ1回当たりの伝達にかかるコストがきわめて低い、（2）伝達する情報の量や距離によってコストがほとんど変わらない、（3）コンピュータによる高速な情報処理を組み合わせると、個別のコミュニケーション相手に合わせた高度な対応が自動で可能、といったことだ。

（1）と（3）は、電話などのダイレクトメディアにおける双方向性、個別対応と、テレビやラジオといったマスメディアにおける低廉な1人当たり広告コストという両方の特徴をデジタルメディアが併せ持っていることを示す。（2）は従来のメディアにおいてトレードオフの関係にあるとされてきた情報の量（リッチネス）と伝達範囲の広さ（リーチ）を、デジタルメディアが両立可能であることを意味する。さらに（3）の特徴は、メディア上でたった今行ったコミュニケーションに対する顧客の反応や効果を、リアルタイムに観察・評価できることにもつながる。

その他のデジタルメディアの特徴として、マス媒体と違って顧客が必要な情報だけを選別して受容する傾向があるため、顧客が知ろうと望まない情報を一方的に伝えるのが難しいことがある。顧客の望む情報を企業が提供できた場合のコミュニケーション効果は非常に高いが、逆に顧客の望まないコミュニケーションはほとんど効果を生まない。

また、デジタルメディア上では、広告と広告でないものの境界線が薄れつつあるのも特徴だ。検索エンジン（ヤフー、グーグルなど）がキーワード検索の結果に合わせて表示する検索連動広告は、コンテンツと広告の境目を薄れさせたコミュニケーションの典型例である。

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    ～体験クラステーマ：クリティカル・シンキング～
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  • 4/27（土） 10:00～12:00

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    開催：オンライン（Zoom開催）
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該当する体験クラス&説明会はありませんでした。

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