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カテゴリー:マーケティング

メディア戦略media strategy

メディア戦略とは、広告を行う際に、テレビやラジオ、雑誌などの媒体(メディア)をどのように組み合わせて使うかを考えること。

広告戦略は、大きくクリエイティブ戦略とメディア戦略に分けられる。一言で言えば、クリエイティブ戦略は「伝えるべきメッセージづくり」であり、メディア戦略は、「伝える場の確保」である。

メディア戦略はターゲットの属性、サイズ、エリアに合わせて、予算の枠内で最も効果的なメディア・ミックスを探し当てることが重要である。 なお、それぞれのメディアには特性があり、それを活かすような表現戦略を心がけなくてはならない。

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