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屋外メディアout of home media
屋外メディアとは、屋外のメディア。立て看板、駅構内の看板や電光掲示板、ポスター、電車内の吊り広告や窓のステッカー、アドバルーン、タクシーの車内チラシ、バスの車体ディスプレイ、ビルの壁面や電柱に取り付けられている看板などがこれに含まれる。道路脇の主に人通りの多い公共交通機関とその周辺の施設がメディアとして利用されることから、交通広告と呼ばれることもある。
屋外メディアは、マスメディアを見ない顧客にも広範にコミュニケーションが可能であるうえ、場所の選択によってはライフスタイルや職業などの属性によって顧客層を絞り込みながら、クチコミなどとの相乗によって高い効果を上げられるというメリットもある。
例えば大学キャンパスの最寄り駅での広告展開は、学生の注目を集めて彼らの話題にもなる効果が見込める。また、地下鉄車内の吊り広告など、消費者が一定時間を無為に過ごさなければならない場所では、相当詳細な内容も読んでもらえることが多い。
関連用語
- コミュニケーション戦略
- メディア戦略
- マスメディア
- デジタルメディア
- ダイレクトメディア
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