MBA用語集

正当権力とは、例えば公式の地位など、パワーの受け手に対し、影響を及ぼすことができる社会的地位の高さ。 パワーを構成する5つの要素のうちの1つ。アメリカの社会心理学者のジョン・フレンチとバートラム・ラーベンが提唱した。

税引前利益とは、経常利益に、臨時的、偶発的な利益である特別利益および特別損失を加減した利益。 税引前（当期）純利益　＝　経常利益　＋　特別利益　－　特別損失

製品原価とは、コストを把握する際、製品単位でその原価を集計するもの。 工場の生産ラインで原材料を投入してから徐々に加工作業が行われていく過程で、加工途中にある場合には仕掛品（加工中の製品）、完成すると製品というようになる。これらは、いったん在庫の原価として集計されて資産となり、実際にそれが販...

製品コンセプトとは、新製品開発プロセスにおいて、ニーズ発想またはシーズ発想により創出されたアイデアを、企業理念や戦略領域、経営資源、経済性、市場性、実現性などの観点から検討・スクリーニングしたのち、「だれにどのようなベネフィットを与えるものかを明確かつ詳細な言葉に落とし込んだもの」。 「想定...

製品（商品）の構成要素とは、製品はその構成要素を「コア」「形態」「付随機能」の3つに分類できる。 「コア」は顧客の本質的なニーズを満たすための、根本となる機能や価値のことである。「形態」はコアに付随する製品特性やスタイル、品質、ブランド、パッケージングのことである。「付随機能」はアフター・サ...

製品戦略とは、マーケティング・ミックスのうち、製品に関わる戦略。 製品戦略は、「製品アイテムに関する戦略立案」「意思決定」「製品ラインに関する戦略立案」「意思決定」に分けることができる。 また、製品アイテムを構成する「コア機能」「形態」「付随機能」のうち、マーケターが腐心する要素の1つが「...

製品特性とは、製品の性質。この差異により、顧客の製品への関心の持ち方や買い方、KBF（Key　Buying　Factor：顧客の購買要因）が異なってくる。 製品特性は、例えば以下の切り口で分類される。 ・物理特性 「非耐久財」「耐久財」「サービス」に分類される。非耐久財は、食品、飲料、洗剤...

製品ブランドとは、個々の製品、サービスに展開しているブランド。 例えば、「ポカリスエット」「アタック」などが挙げられる。ブランドの階層には主に、①コーポレート・ブランド　②ファミリー・ブランド　③製品ブランドの3層がある。 なお、製品ブランドにファミリー・ブランドやコーポレート・ブランドを...

製品ライフサイクルとは、一般的な製品に見られる、時間の推移に伴う売上高の変化。 時間を横軸、売上高を縦軸とすると、通常、「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の4段階を経ながらS字型のカーブを描く。 それぞれの段階で、製品と利用方法についての顧客の理解度の違い、競合の強さの違い、マーケテ...

製品ラインとは、製品アイテムの集合。 製品ラインは、「幅」と「深さ」という2次元の広がりを持つ。幅とは、自動車メーカーであれば、乗用車のみを扱うのか、トラックや二輪車も扱うのかということである。深さとは、その中でも乗用車について、いくつのモデル数を扱うのかということである。一般的に、製品ライ...