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カテゴリー：マーケティング

製品(商品)の構成要素constituent elements of products

製品（商品）の構成要素とは、製品はその構成要素を「コア」「形態」「付随機能」の3つに分類できる。

「コア」は顧客の本質的なニーズを満たすための、根本となる機能や価値のことである。「形態」はコアに付随する製品特性やスタイル、品質、ブランド、パッケージングのことである。「付随機能」はアフター・サービスや保証など付加的な要素のうち、顧客が価値を認めるものをいう。

例えば、自動車であれば、「コア」は運搬機能、「形態」は色やスタイル、燃費、安全性、速度など、「付随機能」は保証や保険、カー・ローン、アフター・サービスなどに相当する。

これら3要素のうち、マーケティング戦略上どれが最も重要かは、製品特性や競争環境によって異なる。製品の導入期には「コア」や「形態」の要素で差別化が可能であっても、市場が発達して競合の類似製品が出回るようになると、「付随機能」での差別化が重要になる。そのため、リサーチなどを通じて、顧客がどのような要素を重視しているかを見極める必要がある。

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    開催：名古屋校
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    開催：福岡校
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  • 11/23（土） 10:30～12:30

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    開催：仙台・特設キャンパス（AER26階）
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  • 12/7（土） 10:30～12:30

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    開催：仙台・特設キャンパス（AER26階）
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  • 11/23（土） 10:00～12:30

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  • 12/7（土） 10:00～12:30

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  • 12/11（水） 19:00～21:00

    体験クラス＆説明会

    開催：水戸・特設キャンパス
    ～体験クラステーマ：アカウンティング基礎～
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  • 11/30（土） 13:00～16:00

    オープンキャンパス

    開催：オンライン（Zoom開催）　※体験クラス・卒業生スピーチあり
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  • 12/5（木） 19:30～21:30

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    開催：オンライン（Zoom開催）
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  • 12/14（土） 10:00～12:15

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    開催：オンライン（Zoom開催） ※卒業生スピーチあり
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  • 12/18（水） 19:30～21:30

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    開催：オンライン（Zoom開催）
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該当する体験クラス&説明会はありませんでした。

※参加費は無料。

※日程の合わない方、過去に「体験クラス＆説明会」に参加済みの方、グロービスでの受講経験をお持ちの方は、個別相談をご利用ください。

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