MBA用語集

カテゴリー:マーケティング

製品ブランドproduct brand

製品ブランドとは、個々の製品、サービスに展開しているブランド。


例えば、「ポカリスエット」「アタック」などが挙げられる。ブランドの階層には主に、①コーポレート・ブランド ②ファミリー・ブランド ③製品ブランドの3層がある。


なお、製品ブランドにファミリー・ブランドやコーポレート・ブランドを冠することを「マスター・ブランド戦略」、個々のブランドを独立して展開することを「マルチ・ブランド戦略」と呼ぶ。

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