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製品ブランドproduct brand
製品ブランドとは、個々の製品、サービスに展開しているブランド。
例えば、「ポカリスエット」「アタック」などが挙げられる。ブランドの階層には主に、①コーポレート・ブランド ②ファミリー・ブランド ③製品ブランドの3層がある。
なお、製品ブランドにファミリー・ブランドやコーポレート・ブランドを冠することを「マスター・ブランド戦略」、個々のブランドを独立して展開することを「マルチ・ブランド戦略」と呼ぶ。
関連用語
- ブランド
- ブランド・エクイティ
- コーポレート・ブランド
- 事業ブランド
- ファミリー・ブランド
- ブランド・アンブレラ
- マスター・ブランド戦略
- マルチ・ブランド戦略
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