MBA用語集

マーケティング・マネジメントとは、マーケティング・プロセスを効果的かつ効率的に進めていくこと。マーケティング・プロセスをチェックし、支えるための仕組みを指す。 マーケティング・マネジメントは、マーケティング・マネジメント・システムとも言い、次の3つのサブ・システムからなる。 ①マーケティン...

マーケティング・ミックスとは、企業がターゲット市場において目的を達成するために活用する、コントロール可能な施策の組み合わせ。通常は、マーケティングの活動要素である4Pを指すことが多い。

マーケティング・リサーチとは、市場全般の調査を科学的に行うために、情報や資料を収集し、分析を行うこと。 マーケティング・リサーチを行う時には、何らかの仮説を持ちながら、その検証をすることが求められる。 マーケティング・リサーチには、様々な方法がある。代表的な手法として、少人数を対象としたフォ...

MaaS（マース）とは、Mobility as a Serviceの略称。ICT技術の活用により鉄道、バス、ライドシェア・カーシェア・自動運転車、自転車シェア、電動キックボードシェアといったあらゆる移動手段を一つのプラットフォーム上で利用可能な形に統合し、移動全般の検索・予約・決済等が一気通貫...

ポーター・マイケルとは、アメリカの経営学者で、ハーバード・ビジネス・スクール教授。5つの力分析やバリューチェーンなど、数多くの重要なコンセプトを提唱した。 競争戦略論の第一人者であり、著書に『競争の戦略』『競争優位の戦略』などがある。 ポーターの戦略論は、市場分析、競合分析を重視しており、こ...

マイナスサム・ゲームとは、プレーヤーの利得合計がマイナスになるゲーム。利害衝突具合により、ゲームを分類した類型の1つ。 例えば労使交渉などは、時間が長くなる分、双方にとってマイナスになりやすい。 ビジネスでは可能な限り回避する必要がある。

サンクコスト（埋没コスト）とは、すでに発生しており、取消不能なコストのこと。 例えば、かつて建てた工場の建設費用や、使ってしまった開発費などがこれにあたる。 あるプロジェクトの投資の可否を検討する際、キャッシュフローはそのプロジェクトを「実施するケース」と「実施しないケース」とで比較する。...

マインド・シェアとは、顧客の心の中に占める特定ブランドの占有率。 マインドシェアは直接に測定できるものではない。一般には、純粋想起率で代用することが多いが、場合によっては純粋第一想起率を用いるケースもある。純粋第一想起率は、例えば「ハンバーガーショップと言えば、まずどこを思い浮かべるか」のよ...

マインドセットとは、経験、教育、先入観などから形成される思考様式、心理状態。暗黙の了解事項、思い込み（パラダイム）、価値観、信念などがこれに含まれる。 マインドセットという言い方は、人の意識や心理状態は一面的なとらえ方はできず、多面的に見てセットしたものがマインドの全体像を表しているというこ...

マインドマップとは、トニー・ブザン氏が提唱したもので、頭の中で起こっていることを可視化する思考ツールである。     上位概念を下位概念に分解していくロジック・ツリーに対して、マインドマップはテーマから発想を広げていくことから、創造的に何かを生み出す際、 た...