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コーポレート・ブランドcorporate brand
コーポレート・ブランドとは、企業名など、その企業のすべての製品やサービスに展開しているブランド。企業ブランド。
ブランドの階層には主に、①コーポレート・ブランド ②ファミリー・ブランド ③製品ブランドの3層がある。
ちなみに、①コーポレート・ブランドと、②ファミリー・ブランド(例えば「VAIO」「ビオレ」のような)のちょうど中間的な位置付けで、「Panasonic」「MUJI」「牛角」のように、企業内の事業単位でブランドとして認知され、製品・サービスにも展開しているものは一般に、「事業ブランド」と呼ぶ。
関連用語
- ブランド
- ブランド・エクイティ
- ブランド・アンブレラ
- ファミリー・ブランド
- 事業ブランド
- 製品ブランド
- ブランド・アンブレラ戦略
- マスター・ブランド戦略
- マルチ・ブランド戦略
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