MBA用語集

ブランド認知とは、そのブランドが「どの程度知られているか」と同時に、「どのように知られているか」ということ。 人はなじみのあるものを好み、信頼する傾向があるので、他の条件が同じであれば、認知度の高いブランドのほうが選択される可能性が高くなる。例えば、海外旅行に行ってハンバーガーが食べたくなっ...

ブランド連想とは、消費者がそのブランドに関して連想できるすべてのもの。 例えば、サンリオのブランド連想は、キャラクターや人名（例：ハローキティ、シナモン）、施設やアトラクション名（サンリオピューロランド、キティズハウス）、関連する地名（多摩センター）、感情（楽しい、夢がいっぱい）、顧客像（親...

ブルーオーシャン戦略とは、 INSEADで教鞭を執るW・チャン・キムとレネ・モボルニュによって提唱された戦略論 である 。     要約すると、 この戦略論では、 血みどろの戦いが繰り広げられるレッドオーシャンから抜け出し、競争のない市場空間（＝ブル...

ブローカーとは、他人間の売買の仲介をする人、あるいはその役割を持った機関のことを指す。 独立した第三者の立場であり、仲立人（なかだちにん）とも呼ばれる。 ブローカーにはさまざまな種類があるが、一般的に不動産や金融の業界において取引を仲介するものを指す。 仕事としてはあくまでも、当事者間の...

ブロックチェーンとは、電子データの取引記録を複数のコンピュータで共有し、相互確認することで改ざんを防ぐ仕組みである。「分散型台帳技術」とも呼ばれ、社会的なインフラを構築する1つのプラットフォームとして期待される。 ブロックチェーンの最大の特徴は、「非中央集権型」であることである。従来特定の企...

ベーシックインカムとは、労働の有無に関わらず、政府がすべての国民に一律の現金を、無条件かつ定期的に支給する制度。 2017年にフィンランドが、欧州初の試験的導入を実施。また、アメリカやオランダ、スイスなどの国では地域レベルでの実験がされている。 ベーシックインカム導入のメリット...

ベースアップ（ベア）とは、従業員全体の給与の基本給を一律引き上げることを意味する。物価の動向に合わせて、企業の賃金テーブルを書き換えることで、平均賃金水準を引き上げる。 ベースアップを中心とした、基本給の水準の引き上げは、労働組合と経営側が労働条件の改善を協議する春闘にて交渉が行われる...

ベイズ・ルールとは、ある事象Aが起きる無条件確率をp(A)、ある事象Bが観察されたときにある事象Aが起こる条件付確率をp(A|B)とする。この場合、p(B|A)=p(A|B)×p(B)÷p(A)の関係にあることが知られている。

事業ドメインとは、事業を展開する領域のこと。単にドメインとも呼ぶ。 ドメインの特定、絞込みに当たっては、コア・コンピタンスやケイパビリティの理解に加え、事業の特性やKSF（Key Success Factor：成功の鍵）を意識することが必要だ。マス・マーケット型事業で規模の経済性がポイントな...

再生知名率とは、ブランド名を記憶しており、助けを借りずにそのブランド名を挙げられる比率。マーケティング・リサーチをする際の1つの指標。非助成想起、純粋想起ともいう。 例えば、「○○の製品カテゴリーでは、どのブランドが好きですか？」といった質問をして確認する。