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カテゴリー：経営戦略

事業ドメインbusiness domain

事業ドメインとは、事業を展開する領域のこと。単にドメインとも呼ぶ。

ドメインの特定、絞込みに当たっては、コア・コンピタンスやケイパビリティの理解に加え、事業の特性やKSF（Key Success Factor：成功の鍵）を意識することが必要だ。マス・マーケット型事業で規模の経済性がポイントなのか、それとも分散型事業で高い付加価値が求められているのか。このように事業の特性とKSFを正しく捉えておかないと、どれだけ自社のコア・コンピタンスが強力でも、適切な事業戦略構築はできない。

なお、ドメインの設定は、マーケティング活動における市場セグメンテーションとは似て非なるものだ。市場セグメンテーションとは、市場の中で既に顕在化している消費者のニーズを選別的にとらえ、それに対応する製品・商品、マーケティング手法の組み合わせを考えることである。これに対して、ドメインの設定とは、自社の持つ強みを踏まえて、市場を新しく括り直し、市場への働きかけを行うことによって成長機会を発見することである。

ドメインを巧みに変更した例としては、かつての米国のビデオレンタル業者ブロックバスター社がある。同社は、DVDやブロードバンドの普及、ゲーム市場の拡大といった環境変化を受けて、ただビデオを豊富に揃えるだけでは、事業の成長がないことを悟った。そこで、自社の提供価値を「自宅で素晴らしい夜を過ごせるようにすることである」と再定義し、従来のドメインである「レンタルビデオ」よりも幅広い事業展開ができるように修正したのである。その結果、ビデオに加え、DVDを積極的に取り扱うとともに、ソフトドリンクやスナック菓子、アイスクリーム、映画情報誌など、顧客が楽しい時間を過ごせるように補完的製品をレジの付近に置いて販売するようになったのだ。

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  • 7/26（土） 10:00～12:00

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    開催：東京校
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  • 7/26（土） 10:00～12:30

    体験クラス＆説明会

    開催：横浜・特設キャンパス（JR横浜駅直結 JR横浜タワー14F）
    本科（MBA）への進学を検討している方・進学を視野に単科で1科目から学び始めたい方向け

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  • 7/30（水） 19:00～21:00

    体験クラス＆説明会

    開催：東京校
    本科（MBA）への進学を検討している方・進学を視野に単科で1科目から学び始めたい方向け

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  • 8/2（土） 13:00～16:00

    オープンキャンパス

    開催：東京校　※体験クラス・卒業生スピーチあり
    本科（MBA）への進学や入試への出願を検討している方向け

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  • 7/19（土） 10:30～12:30

    体験クラス＆説明会

    開催：大阪校
    本科（MBA）への進学を検討している方・進学を視野に単科で1科目から学び始めたい方向け

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    体験クラス＆説明会

    開催：大阪校
    本科（MBA）への進学を検討している方・進学を視野に単科で1科目から学び始めたい方向け

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    本科（MBA）への進学や入試への出願を検討している方向け

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    体験クラス＆説明会

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  • 7/2（水） 19:30～21:30

    体験クラス＆説明会

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    ※最短で10月より受講スタート

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  • 7/3（木） 19:00～21:00

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    体験クラス＆説明会

    開催：福岡校
    本科（MBA）への進学を検討している方・進学を視野に単科で1科目から学び始めたい方向け

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    開催：福岡校
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    開催：仙台・特設キャンパス（AER26階）
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    開催：仙台・特設キャンパス（AER26階）
    本科（MBA）への進学を検討している方・進学を視野に単科で1科目から学び始めたい方向け

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    開催：横浜・特設キャンパス（JR横浜駅直結 JR横浜タワー14F）
    本科（MBA）への進学を検討している方・進学を視野に単科で1科目から学び始めたい方向け

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  • 7/3（木） 19:30～21:30

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    開催：オンライン（Zoom開催）
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  • 7/8（火） 19:30～21:30

    体験クラス＆説明会

    ＜7月開始向けオンライン最終開催＞開催：オンライン（Zoom開催）
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  • 7/31（木） 19:30～21:30

    体験クラス＆説明会

    開催：オンライン（Zoom開催）
    本科（MBA）への進学を検討している方・進学を視野に単科で1科目から学び始めたい方向け

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  • 8/2（土） 10:00～12:00

    体験クラス＆説明会

    開催：オンライン（Zoom開催）
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  • 8/6（水） 19:30～21:30

    オープンキャンパス

    開催：オンライン（Zoom開催）　※体験クラスはありません。
    グロービスMBAプログラムへの進学（出願）を検討している方向け

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該当する体験クラス&説明会はありませんでした。

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※日程の合わない方、過去に「体験クラス＆説明会」に参加済みの方、グロービスでの受講経験をお持ちの方は、個別相談をご利用ください。

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