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カテゴリー：マーケティング

GRP(延べ視聴率)GRP, Gross Rating Point

GRP（延べ視聴率）とは、一定期間に流したCM1本ごとの視聴率の合計。

GRP（％）　＝　広告1件あたりの平均露出量　×　広告を打つ回数 GRP（％）　＝　リーチ（広告の到達率）×　平均フリークエンシー（広告接触の頻度）

GRPは、テレビCM投資の規模や効果を考える際の代表的な指標である。広告主は、例えば目標GRP1,000％などとしてCM投資額を決める。そのためには、平均視聴率10％の番組であれば100本、平均視聴率5％の番組であれば200本のCMを打つことになる。

また、母集団が10,000人の集団のうち、そのCMを一回以上見たことがある人が50％いたとする。ここで、全体のうち1回以上CMを見た（CMの露出を受けた）人の割合をリーチという。そして、「1回でもそのCMを見た人たちが、平均して何回見たか」が平均フリークエンシーである。平均20回見たとすればGRPは1,000％ということになる。

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