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MBA用語集

カテゴリー:経営戦略

レッドオーシャンRed Ocean

レッドオーシャンとは、競争が激しい既存市場を指す言葉である。


対義語として、競争のない未開拓市場をブルーオーシャンという。レッドオーシャンとブルーオーシャンという概念は、2005年にINSEADで教鞭を執るW・チャン・キムとレネ・モボルニュが著した『ブルー・オーシャン戦略』で提唱され、広く知られることとなった。


同書では、血みどろの戦いが繰り広げられる既存市場(レッドオーシャン)から抜け出し、ブルーオーシャンを創造することを企業に薦め、そのためのツールやフレームワークを提示した。戦略キャンバス、提供価値を見直す4つのアクション(減らす、取り除く、増やす、付け加える)、市場の境界戦を引き直す6つのパスがその代表例である。


事例として、たとえばエンターテインメント業界(サーカス)で新たな市場を創造したシルク・ドゥ・ソレイユや、理容・美容業界で市場を創造したQBハウスなどがケースとして紹介されている。

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