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MBA用語集

カテゴリー:マーケティング

インターネット広告Online Advertising

インターネット広告とは、Web広告、オンライン広告、デジタル広告とも呼ばれるもので、インターネット上の媒体(Webサイト、インターネット配信される動画・音声、電子メール、およびアプリケーション等)に掲載される広告全般を指す。


マスメディアに掲載する広告(テレビ、ラジオ、新聞、雑誌等)では、すべての視聴者に対して同じメッセージを出すことしかできなかったが、インターネット広告では、ユーザーの年齢、性別や居住地域等の属性に応じて広告を出し分けることが可能となった。また、広告を見たユーザーの挙動を追跡して広告効果を測定できること、情報の更新が容易であることもインターネット広告の特徴である。


インターネット広告にはさまざまな種類(検索連動型広告、ディスプレイ広告、動画広告、メール広告、ネイティブ広告等)があり、形態や配信方法、課金方法もそれぞれ異なる。


インターネット広告の市場規模は年々拡大しており、2018年度に約1.6兆円だった市場は、2023年度には約2.8兆円にまで拡大すると予測されている。


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