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MBA用語集

カテゴリー:経営戦略

代替品の脅威threat of substitute products

代替品の脅威とは、代替品により、既存の商品・サービスの市場が奪われる可能性。5つの力(5F)のフレームを構成する切り口の1つ。

代替品とはユーザーの特定のニーズを満たす、既存製品以外の新製品を指す。ある業界の製品が、より費用対効果の高い代替品に押されている場合は、収益性は低下傾向をたどる。

例えば、電話機は現在、携帯電話などの急伸により収益性を下げている。さらにはマッチや万年筆などのように、ライターや新種の筆記具にほとんど取って代わられるケースもある。8ミリ映写機はビデオカメラの普及とともに衰退し、ついには市場が事実上なくなってしまった例である。

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