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カテゴリー：マーケティング

マーケティング・プロセスmarketing process

マーケティング・プロセスとは、マーケティング戦略の立案から実行にいたるまでの流れ。

大別すると6つの流れに分けられる。

  1. マーケティング環境分析と市場機会の発見 自社の強み・弱みを把握した上で、強みを生かせそうな市場を発見し、目的を定める。
  2. セグメンテーション（市場細分化） その市場におけるニーズを考え、ニーズの塊ごとに分類する。
  3. ターゲティング（市場の絞り込み） ニーズの塊に対して、自社の強みが伝わりそうなセグメントを選択する。
  4. ポジショニング セグメントの顧客に、自社製品を特別の価値があるモノであると認識してもらうために提供価値を定義する。
  5. マーケティング・ミックス（4P） 定義した価値がターゲットに伝わるように、マーケティングの施策を考える。4Pとは、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（コミュニケーション）の頭文字を取ったもので、その組み合わせ（ミックス）を考える。
  6. マーケティング戦略の実行と評価 当初設定した目的に対して、マーケティング戦略がどれくらい実行できたかを検証する。

これらのプロセスを効果的に進めるためには、マーケティングを単なる販売促進、営業促進と位置づけるのではなく、製品コンセプトから製造、販売、アフターサービスに至るまで、顧客との接点をコントロールする機能として位置づけることが必要である。

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  • 12/18（土） 10:00～12:30

    体験クラス＆説明会

    開催：横浜・特設キャンパス（JR横浜駅直結 JR横浜タワー14F）
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  • 12/4（土） 14:30～16:45

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    開催：大阪校　※卒業生スピーチあり
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    ～体験クラステーマ：マーケティング・経営戦略基礎～

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  • 12/4（土） 10:00～12:00

    グロービスMBA説明会

    開催：オンライン（Zoom開催）
    1月入試（2022年度入学）検討者向け

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  • 12/8（水） 19:30～21:30

    体験クラス＆説明会

    開催：オンライン（Zoom開催）
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    説明会のみ

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  • 12/11（土） 10:00～12:00

    体験クラス＆説明会

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  • 12/16（木） 19:30～21:30

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  • 12/18（土） 14:00～16:00

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  • 12/22（水） 19:30～21:30

    体験クラス＆説明会

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該当する体験クラス&説明会はありませんでした。

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※日程の合わない方、過去に「体験クラス＆説明会」に参加済みの方、グロービスでの受講経験をお持ちの方は、個別相談をご利用ください。

※会社派遣での受講を検討されている方の参加はご遠慮いただいております。貴社派遣担当者の方にお問い合わせください。

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GLOBIS BUSINESS TIPS

あらゆるビジネスパーソンにとって必須といえるビジネススキルをグロービス経営大学院に登壇する教員たちが紹介します。動画をご覧いただくためのURLをご登録いただいたメールアドレスにお送りします。ぜひスキルアップにお役立てください。

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田久保 善彦

グロービス経営大学院 経営研究科 研究科長

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村尾 佳子

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