マイページ
MBA（経営学修士）とは
MBA用語集
用語集検索
キーワードから探す
カテゴリーから探す
カテゴリー：マーケティング
ソーシャル・マーケティングsocial marketing
ソーシャル・マーケティングとは、社会的問題を解決を目的に、理念・行動指針などの考え方を伝えるために、従来のマーケティングの考え方を用いた手法。1960年代の米国の消費者運動をきっかけに、80年代にコトラーが提唱した。
企業が社会貢献や社会的存在価値を示す広報的活動や、行政機関やNGOなどが活動する上で、従来のマーケティング手法を導入するときに用いられる。従来のマーケティングが顧客志向なのに対して、ソーシャル・マーケティングは社会志向と言える。顧客のニーズに合った製品やサービスを買ってもらうためのマーケティングでなく、社会が求めている考え方、理念、行動指針への認知と理解を上げ、社会に浸透させるためのマーケティングといえる。
日本では、JTの喫煙マナー広告や、AC公共広告機構の広告キャンペーンなどが、ソーシャル・マーケティングの好例である。
ソーシャル・マーケティングが成功し考え方が普及しても、必ずしも実施した企業の存在価値につながらず、企業自身への貢献が不明確になりがちである。そこで企業の営利活動と直接結びつきながら社会貢献することで、社会的価値と企業の収益を両立する手法として、コーズ・リレーテッド・マーケティング（CRM：cause-related marketing）がある。コーズ・リレーテッド・マーケティングとは、企業が自社に関わる社会問題や関心の高い社会問題に関連したNGOと組んで、自社の商品の売り上げの一部をNGOに寄付するキャンペーンやプロジェクトを立ち上げ手法である。結果的に自社の製品、サービスのプロモーションにも繋がる。代表例として、エイボン社の乳ガン研究や患者支援を目的としたピンクリボングッズ販売や、アメリカンエキスプレス社の自由の女神像修復キャンペーンなどがある。コーズ・リレーテッド・マーケティングを、ソーシャル・マーケティングの範疇とする考え方もある。
最近はCSR重視の風潮から、ソーシャル・マーケティングと言える活動や考え方を取り入れようとする企業は多い。ただし、CSRの範囲は、経営全体に広がっている。例えば、研究開発は3R（reuse, reduce, recycle）に考慮した製品設計、調達・購買ではグリーン購入に代表される環境に配慮した調達物資、製造部門等では社内で取り扱われる化学物質の把握や、CO2排出量削減などへの配慮による環境保全、管理部門では環境会計の導入、環境関連情報の発信や社内、企業グループ内での情報共有、社外社会活動といった広範囲が対象となる。
関連用語
- CSR
- コーズ・リレーテッド・マーケティング(cause-relatedmarketing)
- 持続可能な社会(サスティナブル)
アクセストップ10
体験クラス&説明会日程
体験クラスでは、グロービスの授業内容や雰囲気をご確認いただけます。また、同時開催の説明会では、実際の授業で使う教材（ケースやテキスト、参考書）や忙しい社会人でも学び続けられる各種制度、活躍する卒業生のご紹介など、パンフレットやWEBサイトでは伝えきれないグロービスの特徴をご紹介します。
「体験クラス＆説明会」にぜひお気軽にご参加ください。
STEP.1参加方法をお選びください
STEP.2参加を希望されるキャンパスをお選びください
STEP.3日程をお選びください
絞り込み条件：
体験クラス&説明会とは
体験クラス
約60分
ディスカッション形式の
授業を体験
学校説明
約60分
大学院・単科生の概要や
各種制度について確認
グロービスならではの授業を体験いただけます。また、学べる内容、各種制度、単科生制度などについても詳しく確認いただけます。
※個別に質問できる時間もあります。
説明会のみとは
学校説明
約60分
大学院・単科生の概要や
各種制度について確認
グロービスの特徴や学べる内容、各種制度、単科生制度などについて詳しく確認いただけます。
※個別に質問できる時間もあります。なお、体験クラスをご希望の場合は「体験クラス＆説明会」にご参加ください。
オープンキャンパスとは
MBA・入試説明
＋体験クラス
大学院の概要および入試内容の
確認やディスカッション形式の
授業を体験
卒業生
パネルディスカッション
卒業生の体験談から
ヒントを得る
大学院への入学をご検討中の方向けにグロービスMBAの特徴や他校との違い、入試概要・出願準備について詳しくご案内します。
※個別に質問できる時間もあります。
-
4/20（土） 10:00～12:00
体験クラス＆説明会
開催：東京校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
4/20（土） 14:30～17:00
体験クラス＆説明会
開催：横浜・特設キャンパス（JR横浜駅直結 JR横浜タワー14F）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
4/24（水） 19:00～21:00
体験クラス＆説明会
開催：東京校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
4/27（土） 14:00～16:00
体験クラス＆説明会
開催：東京校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/8（水） 19:00～21:30
体験クラス＆説明会
開催：横浜・特設キャンパス（JR横浜駅直結 JR横浜タワー14F）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/9（木） 19:00～21:00
体験クラス＆説明会
開催：東京校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/11（土） 10:00～12:00
体験クラス＆説明会
開催：東京校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/15（水） 19:00～21:00
体験クラス＆説明会
開催：東京校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/18（土） 10:00～12:30
体験クラス＆説明会
開催：横浜・特設キャンパス（JR横浜駅直結 JR横浜タワー14F）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/18（土） 14:00～16:15
体験クラス＆説明会
開催：東京校 ※卒業生スピーチあり
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
6/1（土） 13:00～16:30
オープンキャンパス
開催：東京校 ※体験クラス・卒業生スピーチあり
本科入試検討者・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け
-
4/25（木） 19:30～21:30
体験クラス＆説明会
開催：大阪校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/11（土） 14:30～16:30
体験クラス＆説明会
開催：大阪校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/15（水） 19:30～21:30
体験クラス＆説明会
開催：大阪校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け
-
4/20（土） 14:30～16:30
体験クラス＆説明会
開催：名古屋校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け
※卒業生スピーチあり -
5/8（水） 19:30～21:15
体験クラス＆説明会
開催：名古屋校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け
-
4/20（土） 10:30～12:30
体験クラス＆説明会
開催：福岡校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/23（木） 19:00～21:00
体験クラス＆説明会
開催：福岡校
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け
-
5/18（土） 10:30～12:30
体験クラス＆説明会
開催：仙台・特設キャンパス（AER26階）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
6/15（土） 10:30～12:30
体験クラス＆説明会
開催：仙台・特設キャンパス（AER26階）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け
-
4/20（土） 14:30～17:00
体験クラス＆説明会
開催：横浜・特設キャンパス（JR横浜駅直結 JR横浜タワー14F）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/8（水） 19:00～21:30
体験クラス＆説明会
開催：横浜・特設キャンパス（JR横浜駅直結 JR横浜タワー14F）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/18（土） 10:00～12:30
体験クラス＆説明会
開催：横浜・特設キャンパス（JR横浜駅直結 JR横浜タワー14F）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け
-
5/8（水） 19:00～21:00
体験クラス＆説明会
開催：水戸・特設キャンパス
～体験クラステーマ：クリティカル・シンキング～
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け
-
4/23（火） 19:30～21:30
体験クラス＆説明会
開催：オンライン（Zoom開催）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
4/27（土） 10:00～12:00
体験クラス＆説明会
開催：オンライン（Zoom開催）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/11（土） 10:00～12:00
体験クラス＆説明会
開催：オンライン（Zoom開催）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
5/16（木） 19:30～21:30
体験クラス＆説明会
開催：オンライン（Zoom開催）
単科で1科目から学びたい方・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け -
6/1（土） 13:00～16:30
オープンキャンパス
開催：オンライン（Zoom開催） ※体験クラス・卒業生スピーチあり
本科入試検討者・グロービスMBAの特徴を確認したい方向け
該当する体験クラス&説明会はありませんでした。
※参加費は無料。
※日程の合わない方、過去に「体験クラス＆説明会」に参加済みの方、グロービスでの受講経験をお持ちの方は、個別相談をご利用ください。
※会社派遣での受講を検討されている方の参加はご遠慮いただいております。貴社派遣担当者の方にお問い合わせください。
※社員の派遣・研修などを検討されている方の参加もご遠慮いただいております。こちらのサイトよりお問い合わせください。
