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カテゴリー:マーケティング

コンジョイント分析conjoint analysis

コンジョイント分析とは、いくつかの製品属性を組み合わせた複数の代替案を回答者に提示し、好ましさをランク付けしてもらい、回答者の選好を分析する手法。

コンジョイント分析を用いることで、製品の価格や色、デザイン、品質などの要因が、それぞれどのくらい選好に影響を与えているかを調べることができる。

分析は、直交表を用いて行う。要因(属性)やその内容(水準)の選択が重要である。ここで要因とは例えば商品の色、内容とは赤、白、黒などを指す。

コンジョイント分析は、理論的にはスマートな分析方法であるが、要因や内容の数が多くなると、選択肢が増えすぎてしまい、回答者が正しく順位付けできなくなるというデメリットが指摘されている。

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