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カテゴリー：マーケティング

4P（ヨンピー）Product,Price,Place,Promotion

4Pとは、マーケティング戦略の立案・実行プロセスの1つである、マーケティング・ミックスにおいてコントロールできる主な要素。製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、コミュニケーション（Promotion）の頭文字を取って4Pと呼ばれる。

マーケティング戦略の立案・実行のプロセスは、大きく6つのステップからなる。

  1. マーケティング環境分析と市場機会の発見
  2. セグメンテーション（市場細分化）
  3. ターゲティング（市場の絞り込み）
  4. ポジショニング
  5. マーケティング・ミックス（4P）
  6. マーケティング戦略の実行と評価

市場におけるチャンスを発見し、顧客を絞り込み、競合よりも魅力的な製品・サービスを作り上げた次のステップが、マーケティング・ミックスである。製品・サービスの価値を損なうことなく顧客に伝えることが求められる。そのために必要な要素が、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、コミュニケーション（Promotion）となる。

4Pを考える際には、個別に考えるのではなく、それぞれのPの整合性を図ることが重要である。例えば、高品質のワインを高価格で販売するために、ディスカウントストアを使用しても、狙ったセグメントには到達できず、整合性がとれているとは言い難い。

また、これら4Pとセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの一貫性も重要である。先ほどのワインの例で言えば、子育てに忙しく、節約して教育費を貯めている4人家族の主婦をターゲットとしながら、高品質のワインを提供することは一貫性がとれておらず、うまくいかない可能性が高い。

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  • 11/21（木） 19:30～21:30

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    開催：オンライン（Zoom開催）
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    開催：オンライン（Zoom開催） ※卒業生スピーチあり
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※参加費は無料。

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