これからの時代に求められるファンベースマーケティングとは？～藤本光正×河合辰信×鈴木賢治×鹿毛康司

藤本 光正

B.LEAGUE所属「宇都宮ブレックス」運営会社 株式会社栃木ブレックス 代表取締役社長
グロービス経営大学院経営研究科経営専攻(MBA)修了

河合 辰信

有楽製菓株式会社 代表取締役社長
グロービス経営大学院 東京校2018年卒

愛知県豊橋市出身。2007年横浜国立大学大学院修士課程修了、2018年グロービス経営大学院大学パートタイムMBAプログラム修了。2007年シスコシステムズ合同会社入社、システムズエンジニアとして勤務した後、2010年に実家が経営する有楽製菓株式会社に入社。製造部門、開発部門を経て、2011年マーケティング部立ち上げ、2013年マーケティング部長および取締役就任、2016年常務取締役就任、2018年2月代表取締役就任。2019年5月より日本チョコレート工業協同組合常務理事。

鈴木 賢治

株式会社47PLANNING 代表取締役社長
グロービス経営大学院経営研究科経営専攻(MBA)修了

1982年生まれ、30歳。福島県いわき市出身。2009年に地域活性化会社　47PLANNINGを設立し、キッチンカー（47CAR 福島号）を使った県産品のPRや、杉並区高井戸に福島県の郷土料理専門店47DININNG福島 高井戸店をオープン。3.11後、実家の製氷会社（本人は4代目）も津波で全壊する中、【単発復興ではなく、長期的な支援】を実現するため、復興者による飲食店街【夜明け市場】を設立。集積体となることよって集客の担保や県外からの集客、商店街の再生、被災地食材の継続的利用による生産者の支援を行い、福島だけではなく東北6県の横連携を目指す。現在、福島、東北の風評被害の打破のため福島の米を使用したライスバーガーを国内、国外に広めるべく活動中。

鹿毛 康司

株式会社かげこうじ事務所代表 クリエイティブディレクター プロフェッショナルマーケター
学校法人グロービス経営大学院 准教授

MBA理論を基軸に先進のマーケティング手法を活用して生きたマーケティング戦略をつくりだす。一方で「人を動かす深層心理」を見出しCMなどのクリエイティブを自らプランニングする。急激に変化するネットメディアやSNSもとり入れて最大効果のコミュニケーションデザインを設計し実行する。エステー以外にも、雑貨メーカー、食品会社、塾、新聞社、テレビ局など幅広い業界を支援している。

早稲田大学商学部卒、ドレクセル大学MBA

著書：「愛されるアイデアのつくり方」（WAVE 出版）
編書：「特命宣伝部長高田鳥場ーほんのり香る、広告のにおい。」（誠文堂新光社）
寄稿：「基礎から学べる広告の総合講座 」（日経広告研究所）
受賞：マーケターオブザイヤー （MCEI)，WEB人貢献賞、ACC GOLD、Ad-tech Tokyo モデレーター・セッション1位など