マーケティングI講座

マーケティングI

「マーケティングI」のページです。 グロービス経営大学院では、「マーケティングI」をはじめ様々なカリキュラムを提供しております。 グロービスのカリキュラムでは経営能力の体系的な修得のみならず、「創造と変革」を担うビジネス・リーダーにふさわしい「人間力」と「志」を育むことに力を入れています。

  • カリキュラムの概要
  • クラスへのこだわり
  • カリキュラムマップ
  • 科目詳細

マーケティングI 講座詳細

  • 科目概要/各回のテーマ/教科書・参考書
  • 教員紹介
基本科目(基礎) 科目領域:マーケティング・戦略 必修科目 1.5単位 単科生受講対象科目 レポート提出:DAY4 全6回 クラス定員:35名 クラススタイル:ケースメソッド

開講スケジュールはこちら科目概要

授業風景(マーケティングI) マーケティングは、ビジネスが「顧客」の存在によって成り立つものである以上、あらゆるビジネスパーソンが身につけておかなければならないスキルの1つです。
本科目は「基本的なマーケティング力の体得」を狙いとしています。市場環境、競合状況、産業や顧客タイプなどのバラエティに富んだケースを題材に取りながら、マーケティング戦略立案の基本プロセスを体感します。
ケース構成は、時代を超えた普遍性と最先端の身近な事例の両方からバランス良く学ぶことができるようになっています。
講義はケースメソッド形式で行われます。受講者は事前にケースを読んで分析し、自分なりの経営者としての意思決定を下したうえで討議に参加することが求められます。

※オンラインMBAで開講する場合、90分×12回でクラスを実施します(使用教材や授業内容は同一です)。本ページ下部の「セッションA・B」をそれぞれ1回の「Day」と読み替え、全12回のテーマや使用教材をご確認ください。

受講対象者

マーケティングは価値を創造するための総合スキルです。受講者は一担当者として「モノを売る」のではなく、ビジネスリーダーとして「価値を創造する」ための方法論を学ぶという気構えをもって受講してください。

各回のテーマとケース

Day1

セッション A
テーマ
マーケティングの全体像、新市場参入におけるマーケティングの役割(前半)
ケース
上海サントリー
セッション B
テーマ
マーケティングの全体像、新市場参入におけるマーケティングの役割(後半)
ケース
上海サントリー

Day2

セッション A
テーマ
イノベーションの普及
ケース
ノバルティスとプロテウスの提携:インテリジェント・メディスンは市場に普及するか?
セッション B
テーマ
新製品投入時のポジショニングの意思決定
ケース
クリーンエッジ・カミソリ:新製品のポジショニング


Day3

セッション A
テーマ
チャネル構造を踏まえたマーケティング戦略
ケース
ソーレン社:新しいプール用浄水剤はなぜ売れない?
セッション B
テーマ
バリュー・プロポジションと価格戦略
ケース
アトランティック・コンピューター:顧客に価値を伝える価格戦略

Day4

セッション A
テーマ
新製品導入のマーケティング戦略立案と実行(前半)
ケース
アクアリサ社:革新的シャワー「クオーツ」の販売不振
セッション B
テーマ
新製品導入のマーケティング戦略立案と実行(後半)
ケース
アクアリサ社:革新的シャワー「クオーツ」の販売不振


Day5

セッション A
テーマ
新時代のメディア活用とブランド戦略(前半)
ケース
ダヴ:ブランドを進化させる
セッション B
テーマ
新時代のメディア活用とブランド戦略(後半)
ケース
ダヴ:ブランドを進化させる

Day6

セッション A
テーマ
成熟商品の成長戦略:新しいプロモーション戦略(前半)
ケース
ペディグリーの成長戦略
セッション B
テーマ
成熟商品の成長戦略:新しいプロモーション戦略(後半)
ケース
ペディグリーの成長戦略

教科書
[改訂3版]グロービスMBAマーケティング  グロービス経営大学院(編著)
ダイヤモンド社(出版)
電子出版対応
参考書
R3コミュニケーション――消費者との「協働」による新しいコミュニケーションの可能性 恩藏 直人、ADK R3プロジェクト(著)
宣伝会議(出版)
ストーリーで学ぶマーケティングの基本――顧客視点で考える「買ってもらえる仕組み」の作り方 (グロービスの実感するMBA) グロービス(著)
ダイヤモンド社(出版)
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